Недавно столкнулся с ситуацией, которая заставляет задуматься о маркетинговых уловках крупных ритейлеров. Купил лимоны в магазине, который позиционирует себя как элитный клуб для покупателей. Цена на продукцию оказалась вдвое выше среднерыночной, а ассортимент ограничивался тремя видами фруктов.

В чеке была надпись «Только для членов клуба», но при этом вход в сам магазин был свободным. Объяснили, что премиум-тариф автоматически активируется при первой покупке. Пришлось переплачивать за маркетинговый термин «клуб», а не за качество.

Как выяснилось, подобные схемы активно используют сети, которые позиционируют обычные магазины как «клубы». Реклама играет на чувстве статуса, скрывая за этим стандартные ритейл-условия. Особенно раздражает, когда такие трюки применяются к базовым продуктам питания.

Рекомендую внимательно изучать условияMembership перед покупками в магазинах, которые используют элитные названия. Возможно, стоит избегать брендов, где маркетинг перекрывает содержимое полок.